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H&M试图挣脱快时髦标签的转型路好像不如设想中
双击主动滚屏 发布者:六月广州打扮批发 公布工夫:2018-08-07 13:41:31 浏览:次 【字体:

H&M从“快时髦”品牌的转型好像没有预期的那么顺遂。

据《时髦贸易快报》(fashion business express)报导,瑞典快时髦巨子H&M (H&M)往年4月正式推出的新Nyden品牌的创始人、首席执行官兼创意总监奥斯卡•奥尔森(Oscar Olsson)果家庭缘由去职,将临时由他的团队代表。纽约时报的一名发言人道,该品牌现在正在主动寻觅新的领导者。

4年前,奥斯卡•奥尔森(Oscar Olsson)到场了H&M的环球生长部门,卖力监视消费者的购物体式格局和数据,并间接背集团首席执行官卡尔•约翰•佩尔森(karl-johan Persson)报告请示。

正在2017年1月,Oscar Olsson建立并指导H&M的立异实验室立异实验室,并推出了针对千禧一代的新品牌Nyden。凭据品牌声明,这个名字来源于瑞典语“ny (new, new)”和“den (it, it)”。
H&M试图挣脱快时髦标签的转型路好像不如设想中顺遂

《纽约时报》的第一批系列独家经由过程该品牌网站贩卖。

值得注重的是,奥斯卡·奥尔森(Oscar Olsson)身上的纹身和常常是玄色t恤的形象一向被时尚界视为纽约时报的最好代言人。另外,他自己也不是一个交际媒体发烧友。

由奥斯卡奥尔森Nyden定位不同于传统的快时髦,品牌不仅是由创意总监,产品设计,但经由过程本身指定的时髦KOL凭据大数据取织物的挑选和设想,产物消费周期为3 - 4周,凭据四序,也不追随时髦,H&M订价略高于公司的中心品牌,消费者能够经由过程线上或线下的闪存市肆购置品牌产物。

“我们是一个异常平展的构造,Nyden期望团队构造成一个集合一群艺术家,每个人皆能够的声音,这个模子将公布的应用程序从服装设计、营销的整个过程”,奥斯卡奥尔森说,他以至雇佣一个哲学家和作家亚历山大•巴德作为“内部哲学家”品牌,以更好天探究内部品牌价值。

据奥斯卡·奥尔森(Oscar Olsson)称,将来时尚界将被分别为差别的作风,每种作风都邑有本身的领导者。卡尔·拉格菲尔德和范思哲等创意总监将正在时尚界被减弱。他借夸大,品牌和供应商如今必需接管如许一个究竟:这个决意不再把握正在他们本身手中,而是把握正在目的消费者手中,那也是Nyden挑选取fashion KOL协作的缘由。

现在,Nyden曾经正在Instagram上竖立了官方账号“wearenyden”,并最先了视频的推行。它的第一个系列正在往年2月经由过程品牌网站独家贩卖,包孕5个女装t恤和4个男装t恤。

便时髦潮水KOL的挑选而言,Nyden的最新合作伙伴是英国盛行歌手Dua Lipa,她将取Nyden配合设想四个胶囊系列。一样上榜的另有足球运动员Jer吗?我博阿滕,歌手兼词曲作家贾斯汀·斯凯,纹身艺术家吴宇森博士和女演员Noomi Rapace。

凭据H&M集团最新公布的第二季度和上半年,凭据效果,包孕Nyden、新品牌部门内贩卖增进了14%,剖析师指出,奥斯卡奥尔森脱离大对品牌生长的影响,并经由过程他的开国最先提到的目的,即“Nyden 10年的任务是发明时髦”曾经不可能实现正在其抢先职位。

事实上,Nyden是H&M近一年来的第二个新品牌。客岁9月,该集团新品牌Arket的尾家旗舰店正在英国伦敦正式开业。该品牌寻求极简主义的北欧设想理念。从产物定位到商号装潢,Artket取专注于简朴美学的另一个集团品牌COS异常类似。

极简主义研究中心的专家Erin Hendrickson道,H&M的频仍推行取“千禧一代”对可持续发展和环境保护的日趋存眷有关。将来,H&M可能会逐步削减快时髦的合作,更多天存眷全新的ARKET和Nyden,以刺激功绩的增进。

作为快时尚品牌的创始人,H&M集团成立于1947年,旗下借具有及其他的story、Monki、H&M Home等品牌,以知足差别消费者的需求。但是,近年来,因为转型本钱下,新鲜感逐步损失,H&M的生长最先裹足不前。

集团的整体效果而言,利润正在第二季度较上年同期下滑21%,至60.1亿瑞典克朗,约合5.2亿美圆),因为手艺投资和重组本钱增添,销售额较上年同期增进2%,到达64.6亿瑞典克朗,约合69亿美圆。
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